Znasz to uczucie? Nowa strona w\u0142a\u015bnie wystartowa\u0142a. Jest pi\u0119kna \u2013 animacje p\u0142ynne, zdj\u0119cia idealne, kolorystyka dopi\u0119ta na ostatni guzik. Duma rozpiera. A potem przychodz\u0105 pierwsze dane: czas na stronie 15 sekund, wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 75%, a w CRM zero nowych lead\u00f3w. Co posz\u0142o nie tak?<\/p>\n
Przez lata widzia\u0142em dziesi\u0105tki takich przypadk\u00f3w. Firmy wydaj\u0105 dziesi\u0105tki tysi\u0119cy na redesign, a zapominaj\u0105 o jednym \u2013 strona ma sprzedawa\u0107, a nie tylko \u0142adnie wygl\u0105da\u0107. Problem le\u017cy zwykle w trzech obszarach.<\/p>\n
U\u017cytkownik wchodzi na stron\u0119 i\u2026 ma 3 sekundy, by zrozumie\u0107, co ma zrobi\u0107. Je\u015bli w tym czasie nie znajdzie przycisku CTA lub nie zorientuje si\u0119, czym si\u0119 zajmujesz \u2013 zniknie. Tymczasem wiele firm chowa kluczowe informacje w rozwijanych menu, karuzelach czy modnych \u201ehamburgerach\u201d.<\/p>\n
Ostatnio audytowa\u0142em stron\u0119 SaaS B2B. G\u0142\u00f3wna us\u0142uga by\u0142a schowana pod drugim poziomem menu. W nag\u0142\u00f3wku go\u015bci\u0142o \u201eO nas\u201d i \u201eKariera\u201d. U\u017cytkownik, kt\u00f3ry chcia\u0142 kupi\u0107 produkt, musia\u0142 klika\u0107 trzy razy. Efekt? 90% ruchu wychodzi\u0142o bez konwersji.<\/p>\n
Zasada jest prosta: najwa\u017cniejsze akcje \u2013 kupno, zapis, demo \u2013 musz\u0105 by\u0107 dost\u0119pne w jednym klikni\u0119ciu z ka\u017cdej podstrony. Im mniej klikni\u0119\u0107 do celu, tym lepiej.<\/p>\n
Kolejny klasyk: \u201eJeste\u015bmy liderem rynku od 20 lat\u201d. \u201eNasze rozwi\u0105zanie jest najlepsze\u201d. \u201eMamy certyfikaty i nagrody\u201d. Brzmi znajomo? Tylko \u017ce klienta to nie obchodzi. Klient my\u015bli: \u201eCzy Ty rozwi\u0105\u017cesz m\u00f3j problem? Czy mi pomo\u017cesz?\u201d.<\/p>\n
Przepisa\u0142em niedawno stron\u0119 start-upu fintech. Wcze\u015bniej nag\u0142\u00f3wek brzmia\u0142: \u201eNowoczesna platforma do zarz\u0105dzania finansami\u201d. Po zmianie: \u201eOdzyskaj kontrol\u0119 nad bud\u017cetem w 5 minut dziennie\u201d. Konwersja wzros\u0142a o 40%. Dlaczego? Bo druga wersja m\u00f3wi o korzy\u015bci klienta i czasie.<\/p>\n
Twoja tre\u015b\u0107 powinna odpowiada\u0107 na trzy pytania: Jaki problem rozwi\u0105zujesz? Dla kogo? Co klient zyska? Je\u015bli na stronie g\u0142\u00f3wnej nie ma tych odpowiedzi w pierwszych dw\u00f3ch zdaniach \u2013 tracisz leady.<\/p>\n
Nawet najlepsza oferta nie sprzeda si\u0119, je\u015bli klient Ci nie ufa. A sk\u0105d ma ufa\u0107, je\u015bli na stronie nie ma opinii, case study, logotyp\u00f3w klient\u00f3w czy konkretnych wynik\u00f3w?<\/p>\n
Audytowa\u0142em sklep e-commerce z akcesoriami. Strona wygl\u0105da\u0142a \u015bwietnie, ale nie by\u0142o ani jednej recenzji, ani informacji o gwarancji, ani numeru telefonu. Klienci bali si\u0119 kupi\u0107. Po dodaniu 30 opinii i wyra\u017anej sekcji \u201eZaufali nam\u201d konwersja wzros\u0142a o 25%.<\/p>\n
Ludzie kupuj\u0105 od ludzi. Poka\u017c, \u017ce inni ju\u017c Ci zaufali. Poka\u017c case study z liczbami. Poka\u017c zdj\u0119cia zespo\u0142u. Je\u015bli masz certyfikaty \u2013 tak, ale w formie dowodu, nie przechwa\u0142ki.<\/p>\n
\u0141adna strona to dopiero pocz\u0105tek. Prawdziwa warto\u015b\u0107 le\u017cy w tym, jak prowadzi u\u017cytkownika do celu. Je\u015bli masz problem z leadami, zacznij od tych trzech obszar\u00f3w. Cz\u0119sto wystarczy jedna zmiana \u2013 przesuni\u0119cie przycisku, przepisanie nag\u0142\u00f3wka, dodanie opinii \u2013 by wyniki ruszy\u0142y z miejsca.<\/p>\n
A je\u015bli sam nie masz czasu lub weny, by to przeanalizowa\u0107 \u2013 warto zaprosi\u0107 kogo\u015b z zewn\u0105trz. Czasem \u015bwie\u017ce spojrzenie pokazuje to, czego nie wida\u0107 po miesi\u0105cach codziennej pracy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Znasz to uczucie? Nowa strona w\u0142a\u015bnie wystartowa\u0142a. Jest pi\u0119kna \u2013 animacje p\u0142ynne, zdj\u0119cia idealne, kolorystyka dopi\u0119ta na ostatni guzik. Duma rozpiera. A potem przychodz\u0105 pierwsze dane: czas na stronie 15 sekund, wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 75%, a w CRM zero nowych lead\u00f3w. Co posz\u0142o nie tak? Przez lata widzia\u0142em dziesi\u0105tki takich przypadk\u00f3w. Firmy wydaj\u0105 dziesi\u0105tki tysi\u0119cy na<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[826,190,72,942],"class_list":["post-2457","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-warto-wiedziec","tag-ai-w-ux","tag-bledy-firm","tag-konwersja-e-commerce","tag-strona-www"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2457","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2457"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2457\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2457"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2457"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2457"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}