Dane strukturalne \u2013 dla wielu w\u0142a\u015bcicieli sklep\u00f3w e-commerce brzmi to jak kolejny techniczny termin, kt\u00f3rym zajmuje si\u0119 SEO lub deweloper. Tymczasem to jedno z najpot\u0119\u017cniejszych narz\u0119dzi do zwi\u0119kszania widoczno\u015bci w Google. Rich results, karuzele produktowe, oceny, ceny, dost\u0119pno\u015b\u0107 \u2013 wszystko to mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 w wynikach wyszukiwania, je\u015bli odpowiednio oznaczymy kod. Ale uwaga: \u017ale zaimplementowane dane strukturalne mog\u0105 zrobi\u0107 wi\u0119cej szkody ni\u017c po\u017cytku. W tym artykule poka\u017c\u0119 trzy najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy, kt\u00f3re widz\u0119 w sklepach, i kt\u00f3re realnie obni\u017caj\u0105 sprzeda\u017c.<\/p>\n
Najcz\u0119stszy b\u0142\u0105d, jaki spotykam w audytach sklep\u00f3w, to rozjazd mi\u0119dzy tym, co m\u00f3wi\u0105 dane strukturalne, a tym, co widzi u\u017cytkownik na stronie. Przyk\u0142ad: produkt ma w kodzie znacznik Jak to wygl\u0105da w praktyce? Przegl\u0105da\u0142em niedawno sklep z elektronik\u0105. Wszystkie produkty mia\u0142y oznaczenia Rozwi\u0105zanie: Zawsze aktualizuj dane strukturalne r\u00f3wnolegle z tre\u015bci\u0105 strony. U\u017cywaj znacznik\u00f3w Sklepy e-commerce cz\u0119sto sprzedaj\u0105 produkty w wielu wariantach \u2013 rozmiary, kolory, pojemno\u015bci. Ka\u017cdy wariant to osobny URL lub ten sam URL z parametrami. Problem pojawia si\u0119, gdy dane strukturalne nie odzwierciedlaj\u0105 tych wariant\u00f3w prawid\u0142owo.<\/p>\n Widzia\u0142em sklep odzie\u017cowy, kt\u00f3ry dla ka\u017cdego wariantu (np. koszulka w rozmiarze M, L, XL) u\u017cywa\u0142 tego samego znacznika Rozwi\u0105zanie: u\u017cywaj znacznika Opinie klient\u00f3w to jeden z najsilniejszych sygna\u0142\u00f3w zaufania. Google uwielbia wy\u015bwietla\u0107 gwiazdki ocen w wynikach wyszukiwania \u2013 to zwi\u0119ksza CTR nawet o 30%. A jednak wiele sklep\u00f3w nie implementuje znacznik\u00f3w Co gorsza, niekt\u00f3rzy implementuj\u0105 je \u017ale. Przyk\u0142ad: sklep z ksi\u0105\u017ckami doda\u0142 Inny b\u0142\u0105d: u\u017cywanie Rozwi\u0105zanie: Zbieraj autentyczne opinie i oznaczaj je znacznikiem Dane strukturalne to nie tylko techniczny detal \u2013 to realna przewaga konkurencyjna. Poprawna implementacja mo\u017ce znacz\u0105co poprawi\u0107 widoczno\u015b\u0107 w wynikach wyszukiwania, zwi\u0119kszy\u0107 CTR i konwersj\u0119. Ale jak ka\u017cda technologia, wymaga staranno\u015bci. B\u0142\u0119dy w kodzie mog\u0105 Ci\u0119 kosztowa\u0107 utrat\u0119 ruchu i zaufania Google.<\/p>\n Zanim zatrudnisz agencj\u0119 SEO lub sam zaczniesz wdra\u017ca\u0107 dane strukturalne, przetestuj swoj\u0105 witryn\u0119 narz\u0119dziem Google Rich Results Test. Sp\u00f3jrz na swoje produkty oczami wyszukiwarki \u2013 czy wszystko jest sp\u00f3jne? Czy warianty s\u0105 prawid\u0142owo oznaczone? Czy opinie s\u0105 autentyczne?<\/p>\n Je\u015bli potrzebujesz pomocy w audycie lub wdro\u017ceniu danych strukturalnych, daj zna\u0107 \u2013 JurskiTech.pl od lat pomaga sklepom e-commerce osi\u0105ga\u0107 lepsze wyniki w Google dzi\u0119ki solidnym fundamentom technicznym.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wst\u0119p Dane strukturalne \u2013 dla wielu w\u0142a\u015bcicieli sklep\u00f3w e-commerce brzmi to jak kolejny techniczny termin, kt\u00f3rym zajmuje si\u0119 SEO lub deweloper. Tymczasem to jedno z najpot\u0119\u017cniejszych narz\u0119dzi do zwi\u0119kszania widoczno\u015bci w Google. Rich results, karuzele produktowe, oceny, ceny, dost\u0119pno\u015b\u0107 \u2013 wszystko to mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 w wynikach wyszukiwania, je\u015bli odpowiednio oznaczymy kod. Ale uwaga: \u017ale<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[776,850,867,438],"class_list":["post-2648","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-warto-wiedziec","tag-ai-e-commerce","tag-ai-seo","tag-dane-strukturalne","tag-widocznosc-w-google"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2648"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2648\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2648"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/news.jurskitech.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}price<\/code> z cen\u0105 99 z\u0142, ale na stronie cena wynosi 89 z\u0142 (bo trwa promocja). Google traktuje to jako pr\u00f3b\u0119 manipulacji i mo\u017ce na\u0142o\u017cy\u0107 kar\u0119 \u2013 nawet ca\u0142kowicie usun\u0105\u0107 sklep z rich results.<\/p>\nProduct<\/code> z cenami regularnymi. Problem w tym, \u017ce na stronie wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 ceny promocyjne z du\u017cym przecenieniem. Google zinterpretowa\u0142 to jako brak sp\u00f3jno\u015bci i w og\u00f3le nie wy\u015bwietla\u0142 rich results dla tego sklepu. Sklep straci\u0142 widoczno\u015b\u0107 w karuzelach produktowych na 3 miesi\u0105ce, a ruch organiczny spad\u0142 o 40%.<\/p>\npriceValidUntil<\/code> i offers<\/code> poprawnie. Regularnie testuj swoje oznaczenia narz\u0119dziem Google Rich Results Test i por\u00f3wnuj z tym, co widzi u\u017cytkownik.<\/p>\nB\u0142\u0105d 2: Nieprawid\u0142owe u\u017cycie znacznik\u00f3w dla wariant\u00f3w produkt\u00f3w<\/h2>\n
Product<\/code> z t\u0105 sam\u0105 cen\u0105 i dost\u0119pno\u015bci\u0105. W rzeczywisto\u015bci rozmiar XL by\u0142 wyprzedany, a M i L dost\u0119pne. Google wy\u015bwietli\u0142 w wynikach wyszukiwania informacj\u0119, \u017ce produkt jest dost\u0119pny, mimo \u017ce konkretny wariant nie by\u0142. Klienci klikali, wchodzili na stron\u0119, a tam rozczarowanie \u2013 to zwi\u0119ksza\u0142o wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 i obni\u017ca\u0142o konwersj\u0119.<\/p>\nProduct<\/code> z hasVariant<\/code> lub offers<\/code> z odpowiednimi w\u0142a\u015bciwo\u015bciami dla ka\u017cdego wariantu. Je\u015bli warianty maj\u0105 osobne URL-e, oznacz je jako osobne produkty z relacj\u0105 isSimilarTo<\/code>. Je\u015bli s\u0105 na jednym URL-u z selektorem, u\u017cyj offers<\/code> z list\u0105 opcji i stanami dost\u0119pno\u015bci. Dzi\u0119ki temu Google wy\u015bwietli tylko dost\u0119pne warianty, co poprawi jako\u015b\u0107 ruchu i konwersj\u0119.<\/p>\nB\u0142\u0105d 3: Brak danych strukturalnych dla recenzji i ocen<\/h2>\n
Review<\/code> lub AggregateRating<\/code>.<\/p>\nAggregateRating<\/code> z ocen\u0105 4.5 na podstawie 100 opinii, ale na stronie widnia\u0142y tylko 3 opinie. Google szybko to wykry\u0142 \u2013 sklep straci\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlania ocen w wynikach na zawsze (lub do czasu r\u0119cznego przejrzenia).<\/p>\nReview<\/code> dla tre\u015bci generowanych przez w\u0142a\u015bciciela sklepu, a nie przez klient\u00f3w. Google wymaga, aby recenzje pochodzi\u0142y od prawdziwych u\u017cytkownik\u00f3w. Je\u015bli sam opiszesz produkt i oznaczysz to jako recenzj\u0119, ryzykujesz kar\u0105.<\/p>\nReview<\/code> z atrybutem author<\/code>. Dla zagregowanej oceny u\u017cywaj AggregateRating<\/code> z liczb\u0105 opinii (reviewCount<\/code>) i \u015bredni\u0105 ocen\u0105 (ratingValue<\/code>). Upewnij si\u0119, \u017ce dane s\u0105 zgodne z tym, co widzi u\u017cytkownik. Nie kombinuj \u2013 Google ma algorytmy wykrywaj\u0105ce fa\u0142szywe oceny.<\/p>\nPodsumowanie<\/h2>\n